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内衣行业洗牌:都市丽人黑科技赋能,产业变革新样本
2020-09-10 09:04:21 中国发展网
染料网】讯

  从2019年开始,中国内衣行业就已经进入了一个洗牌期,再加上2020年初的疫情对国内大大小小的实体零售企业的冲击,国内主营内衣的上市公司无一例外地出现了业绩下滑,内衣行业的危机似乎已经无法避免,但是危机未尝不是一件好事,因为危机之中往往蕴含着机会,危机期间做的选择可能就改变了未来的世界格局,危机往往都是与机遇并存的。

  而今,疫情还在持续,都市丽人毅然进行变革创新,重新定位品牌、研发新产品并加快数字化转型。这场变革打碎了内衣行业表面的平静,都市丽人此举究竟是一场疯狂的豪赌还是对经济周期的绝地反击?人们在观望着发展,也在思考着变化,更在期盼着希望。

  8月25日,国民内衣品牌都市丽人举办了以"轻暖新体验"为主题的秋冬新品发布会,发布了主打"轻暖黑科技"的内衣产品,以及无尘棉系列,匠造系列产品,打造了都市丽人2020年秋冬科技新品矩阵。

  轻科技系列以新品Airbra为主打,模杯采用直立棉材质相较市面上普通的内衣轻约30%。虽然30%这个数字看上去似乎不高,但如果你多用几部手机就知道,十几克的重量差距,带来的就是手感的天差地别,而纺织物30%的重量减轻已经是非常可观的突破。

  轻科技系列还包括升级版的婴肌棉内衣,模杯轻了50%的同时,透气性还提升了50%,给人带来一种完全不同的穿着体验,也让都市丽人的产品和其他产品有了一个明显的区分。

  在暖的方面,都市丽人贡献的则是引进日本纱线打造的一款专利“风隔暖”面料,以黄金比例的纤维组合特制而成高收缩性纤维,可以有效锁住空气层暖流,达到锁温蓄热,并配合高密度编织结构不会轻易透风。最重要的是,这款面料透湿性也非常之优越,在保暖的同时可以达到室内不闷热,室外保暖的效果。

  风隔暖之外,暖科技系列还包括了太极石,暖氧吧纤维,暖姜纤维等科技,大幅增加保暖内衣的保暖效果,让消费者可以轻松穿着,不惧寒冬。

  除了在材料上的进步,在工艺和抗菌方面,都市丽人也有了不少的成果突破。在裁剪工艺上采用超感3D技术来提升内衣的贴合稳定,各种体型用户在各种场景下穿着甚至是运动都不在话下。翘臀裤、男士内裤的超感3D裁剪则能够帮助用户获得舒适的穿着体验以及塑身塑形的效果。

  贴身衣服的抗菌能力和人们的健康息息相关,在今年的疫情之下,消费者对于健康方面的关注是越来越多,都市丽人在这方面也占据了行业领先的位置,除了一些延续的抗菌材料的使用之外,这次还发布了很多全新的抗菌技术。

  比如暖姜纤维抗菌技术、特大型军工企业中船技术的锌离子抗菌,以及恒温棉抗菌技术等,最终让抗菌材料的数量达到了十三种之多,实现了95%的抑菌率。抗菌的内衣自然会得到更多消费者的青睐。

  行业大调整重新定位解决真正痛点

  发展22年,上市6年,对于已经是行业龙头的都市丽人来说,走向“三十而立”阶段的“二次创业”,也关系着整个行业格局的变化。回归实用品牌的定位,直击行业周期痛点,是都市丽人当下给出的答案。

  一直以来,中国内衣行业不断涌入新的企业,而不高的行业集中度,让疲于价格战的行业内企业忘了,这个行业是有壁垒的。事实上,内衣是服装产业里技术壁垒,的品类之一,贵、不合适、不舒服、网购尺码有偏差是至今尚未解决的四大痛点。出于多年深耕行业对市场需求的敏锐嗅觉,都市丽人对产品、品牌重新定位,回归实用,强调科技、健康、功能性和性价比,深度剖析消费者需求,更加注重消费者的舒适感和体验感。

  针对都市丽人秋冬新品AirBra,都市丽人代言人关晓彤也发自内心地夸奖:"这款内衣轻到让我可以真正做自己。"这也是所有年轻女性对内衣的要求,轻、自由、舒适。

  显然,科技和匠人精神是都市丽人"轻暖黑科技"系列内衣的主要特点,这也是中国内衣行业的一次巨大革新。

  消费升级就是技术升级

  随着时代的不断进步,和行业的不断发展,消费者对产品的需求可以说是越来越高,消费升级大潮的兴起也在神州大地上如火如荼,但消费升级的本质并不是产品价格的升级,而是产品品质和技术含量的升级,其背后自然是对企业研发投入的肯定。

  目前,中国制造业开始实现从简单加工到技术研发的转型升级,新材料的研发,正是其中的关键一环。我们可以看到的是,都市丽人的诸多技术创新都来自于新材料的创新,这其中的技术含量也未必低于电子产品的技术创新,所给行业带来的广泛提升和影响更是非常大。

  对于中国消费者来说,有了这种富含高科技的产品,显然会带来一种生活体验的全新提升,尤其是在居家生活中,就会更加舒适妥帖。

  随着冬天的逐渐临近,也将迎来居家内衣的采购旺季,都市丽人全新科技带来的全新体验,显然会让自己的产品鹤立鸡群,独树一帜。

  结语

  中国有着全球最大的市场,最成熟的产业链,最好的劳动力,但是我们缺少的却是真正的核心技术。这种状况出现在内衣行业,芯片行业,汽车制造业等每个领域。

  任何行业都需要转变此前粗犷发展的竞争模式,把更多的精力投入到科技研发中来,学习日本和德国的工匠精神,只有如此才能真正实现突围,真正走出低端。

  都市丽人在内衣行业发起的黑科技尝试,是内衣行业变革的信号。正如华为在科技领域发出的信号一样,都值得我们期待。

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